Landing Pages vs Site Institucional: Quando Usar Cada Um
08 de julho de 2025Descubra as diferenças entre uma landing page e um site institucional, e saiba em que situações usar cada um para atrair, engajar e converter visitantes com mais eficiência.
O que é uma Landing Page?
Uma landing page (ou LP) é uma página com foco 100% em conversão. Seu objetivo é guiar o visitante para uma ação específica: preencher um formulário, baixar um material, entrar em contato ou realizar uma compra. É usada principalmente em campanhas de tráfego pago e geração de leads.
O que é um Site Institucional?
O site institucional é a presença oficial da empresa na internet. Ele apresenta a marca, seus produtos, serviços, portfólio, contato e missão. Funciona como uma vitrine completa da empresa, sendo mais informativo e menos direcionado à conversão imediata.
Quando usar uma Landing Page?
- Lançamentos de produtos e serviços - Campanhas de tráfego pago (Google Ads, Meta Ads) - Captação de leads com iscas digitais (e-books, webinars, etc.) - Testes A/B e validações de ofertas - Eventos ou promoções com tempo limitado Na Zurke Innovation, criamos LPs com foco total em performance, usando boas práticas de design, copywriting e integração com tráfego pago e CRM.
Quando usar um Site Institucional?
- Apresentar a empresa de forma institucional - Posicionar a marca no mercado - Atrair visitantes via tráfego orgânico (SEO) - Oferecer múltiplas rotas de navegação e informações - Consolidar a autoridade e confiabilidade do negócio
As principais diferenças entre LP e site institucional
Objetivo: LP = conversão imediata | Site = presença institucional Navegação: LP = linear e sem distrações | Site = múltiplas páginas e menus Conteúdo: LP = objetivo, direto e persuasivo | Site = completo, descritivo e abrangente Tráfego: LP = tráfego pago e campanhas | Site = tráfego orgânico e institucional
Posicionamento da Zurke Innovation
Na Zurke, entendemos que não existe uma escolha única, mas sim estratégias complementares. Criamos sites institucionais robustos e profissionais, otimizados para SEO e performance, e landing pages altamente focadas em conversão, ideais para campanhas. A combinação dos dois é o que gera resultados reais para nossos clientes.
Conclusão: use as duas estratégias com sabedoria
Landing pages e sites institucionais têm papéis diferentes, mas igualmente importantes no marketing digital. Enquanto a LP foca em conversão imediata, o site institucional constrói presença e autoridade. Empresas que sabem usar os dois no momento certo, como fazemos na Zurke Innovation, maximizam resultados e se destacam no mercado.